Главной долгосрочной целью компаний, осуществляющих деятельность в электроэнергетике, является достижение максимальной экономической эффективности, инвестиционной привлекательности и роста рыночной стоимости (капитализации) компании.

В рамках реализации поставленной цели энергокомпаниям необходима разработка маркетинговых программ, направленных на усиление рыночных позиций компаний.

К основным задачам разработки маркетинговых программ в краткосрочной перспективе относятся:

• Формирование и развитие потенциала конкурентоспособности;
• Формирование и развитие бренда;
• Повышение прибыльности и финансовой устойчивости.

В рамках концепции социально-ориентированного маркетинга, предполагающую соблюдение баланса интересов государства, энергокомпании, регионов и потребителей, при реализации маркетинговых программ достигается удовлетворение потребностей потребителей как по поставкам электроэнергии, так и по предоставлению комплекса дополнительных услуг.