Наши решения
Главная страницаНаши решенияФункциональные решенияСтратегия коммуникаций
Разделы
 Отраслевые решения
     Нефтегазовая промышленность
     Автомобильная промышленность
     Технологии и оборудование
     Транспорт и связь
     Финансовый сектор
     Розничная торговля и продукты питания
     Недвижимость
     Электротеплоэнергетика
     Металлургия
 Функциональные решения
     Целевые сегменты
     Позиционирование
     Марочная стратегия
     Стратегия коммуникаций

Поиск по сайту
  

Версия для печати
Задать вопрос


Стратегия коммуникаций

Выбор целевой группы, позиционирования и марочной стратегии в существенной степени определяет рамки будущей коммуникационной кампании по продвижению бренда.

Ключевым пониманием для менеджера, заинтересованного в получении адекватной кампании по продвижению бренда является четкое понимание последовательности планирования и роли участников процесса.

Первое. Любое планирование будущей кампании должно начинаться с постановки конкретных маркетинговых целей и оценки бюджета, необходимого для их выполнения.

Второе. Необходимо определить целевую аудиторию нашего воздействия (за счет каких людей мы достигнем поставленных маркетинговых целей) и какое действие они в связи с нашим воздействием должны сделать (пробная покупка, повторная покупка, «требовать в каждой аптеке города (расширение и облегчение развития дистрибуции)» и т.д.).

Третье. Для того, чтобы потребитель совершил необходимые действия, необходимо заинтересовать его, наше сообщение должно вызвать в его сознании некие ассоциации и возможно предварительные намерения. На данном этапе необходимо сформулировать цели коммуникации и обозначить коммуникационное позиционирование бренда.

Четвертое. Разрабатываются общие подходы к стратегии коммуникаций

Пятое. Определив в общем идею кампании по продвижению бренда теперь необходимо обозначить средства ее транслирования, последовательность и объем использования средств рекламы и продвижения, круг возможных ТВ-каналов, печатных изданий, радиостанций, специальных акций и программ.

Шестое. И наконец, необходимо обозначить критерии оценки эффективности (коммуникационные, маркетинговые) будущей кампании и запланировать мероприятия и процедуры контроля за исполнением плана.

Стадии планирования:

  • Цели маркетинга и рекламный бюджет
  • Выбор целевой аудитории и функциональные цели
  • Цели коммуникации и позиционирование
  • Творческая стратегия и стратегия ИМК
  • Стратегия отбора средств рекламы
  • Контроль за кампанией и оценка ее эффективности
 

Copyright © 2004-2018
Маркетинговые и Инвестиционные Проекты
info@mipr.ru
Телефон: (495) 640–25–55 , факс: 640–25–56
Адрес: 115114, Москва, Дербеневская набережная , д. 7с23